Um den aus wirtschaftlicher Hinsicht irrsinnigen Denkweisen der Masse entgegenzuwirken, setzt sichTERRA KAHWA® für einen langsamen und geduldvollen Aufbau einer andauernden, zuverlässigen Beziehung zwischen den äthiopischen Kaffeebauern und den europäischen Verbrauchern ein. Der Kaufakt wird so zu einer Geste des gegenseitigen Respekts, der weit über den eigentlichen wirtschaftlichen Wert hinausreicht: Anerkennung der Arbeit der Kaffeebauern und der Qualität des Kaffees, Unterstützung des Austauschs.